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中國大媽和創(chuàng)業(yè)，聽起來是兩個風馬牛不相及的概念，但是在過去的兩年間，人數(shù)已經(jīng)突破了一億的中國廣場舞大媽們，卻讓廣場舞成為了高達千億級的市場。根據(jù)調查，跳廣場舞的月均花費一般在三百到五百元之間，三五百雖然不多但乘以一億人這個系數(shù)，得出的數(shù)字可就是天文數(shù)字了。
跳一個舞換一套衣服
吃完晚飯，陳華開始張羅舞伴們一起行動。這是北京順義區(qū)的董各莊村，每到晚間，到村里的廣場上跳廣場舞，已經(jīng)成為她們生活中不可或缺的部分。
舞隊規(guī)模不算大，不到20人，最年輕的30出頭，最年長的年過70，她們有的是外來租戶，有的就是本地人，不過為了廣場舞，她們普遍認為，花些錢都是應該的。
據(jù)廣場舞愛好者說，她們每個月花三到五百塊錢吧，買一些衣服，鞋子啊，舞衣之類的吧，就是說跳一個舞就換一套衣服唄。
盡管并非所有人都會為跳廣場舞置辦專門的服裝，但在圍繞廣場舞產(chǎn)生的消費中，舞衣舞鞋，無疑是最突出的剛性需求。記者在某電商平臺上輸入廣場舞服裝進行搜索，可以看到，有相關服裝銷售的店鋪多達100頁，這些服裝價格一般在幾十塊錢左右，一些“爆款”商品的月銷量甚至能達到上萬件。
專業(yè)研究人士表示，由廣場舞衍生出來的消費，還有廣場舞音響，廣場舞折扇，廣場舞平板等，目前已經(jīng)有了產(chǎn)業(yè)的雛形。方正證券首席分析師楊仁文表示，從整個人群的規(guī)模和每個人理論上的投入來看的話，五百到一千億元應該是沒有太大問題。
千億市場引創(chuàng)業(yè)者涌入
除了置辦裝備，還要修煉技能，廣場舞的需求越來越高端，創(chuàng)業(yè)者的熱情也越來越高漲。于是數(shù)億元的資本熱潮也跟著吹到了熱鬧的廣場上。
除了線下培訓，年輕的創(chuàng)業(yè)者們在線上更是玩出新花樣。廣場舞愛好者不僅可以直接在APP上完成錄制和上傳，還可以選擇自己中意的背景特效，甚至可以給自己進行美白和瘦身。另外，由專業(yè)舞蹈老師進行的在線直播教學，也很受歡迎，授課老師很快就會成為廣場舞圈子里的名人。
從2015年開始，圍繞廣場舞創(chuàng)業(yè)逐漸成為風潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年底，國內已有這方面創(chuàng)業(yè)公司十多家，主要分布在北京、杭州、蘇州等地。近兩年，至少有超過六家廣場舞公司獲得融資，總金額達數(shù)億元。
中老年市場需長期耕耘
對創(chuàng)業(yè)者來說，比吸引資本更現(xiàn)實的問題是投資回報。龐大的廣場舞用戶基數(shù)，到底如何才能變現(xiàn)呢？
在2016年成功實現(xiàn)融資的廣場舞創(chuàng)業(yè)公司中，糖豆廣場舞的融資額高達2000萬美元，但企業(yè)負責人張遠坦言，公司目前還處于培育用戶規(guī)模的階段，離大規(guī)模盈利還有不小的距離。事實上，變現(xiàn)渠道有限，幾乎是目前所有創(chuàng)業(yè)企業(yè)都面臨的問題。
專家表示，雖然廣場舞用戶基數(shù)大，而且具有低門檻高頻次的屬性，但是在廣場舞上億的參與人群中，45歲以上的中老年人占比極高，培養(yǎng)其新的消費習慣，尚需時日。事實上，相比于直接提供產(chǎn)品或服務，不少創(chuàng)業(yè)公司更希望自己能成為推介其它產(chǎn)品和服務的平臺。
清華體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，這些創(chuàng)業(yè)公司的核心就是這個平臺上的客戶的質量、數(shù)量以及客群特征的精準，這幾個創(chuàng)業(yè)公司如果能夠維護得很好的話，那么做中老年高端旅游的，中老年理財?shù)模艜敢鉃檫@個平臺所提供的流量和機會付費。
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